 我們已經有多久沒聽過阿倫·艾弗森的名字瞭，但每次我們聽到這個名字是都會是熱血沸騰，就像他給我們帶來的精彩從未停止。而自從艾弗森離開聯盟後，銳跑在當今籃球品牌中的份額越來越低。但我們不得不承認，這個歷史悠久的公司曾經出現過籃球鞋史上最經典的系列之一，那就是Q&A，問題和答案。 96年，一個1.83m的小個子橫空出世，他憑借著大幅度的運球、飄逸的身姿和犀利的突破瞬間吸引大量的粉絲。而銳跑趁著這股熱度順勢推出艾弗森的第一款簽名鞋銳跑 Question。這第一代被鞋迷稱為艾弗森簽名鞋中最經典的一款，它見證艾弗森拿下最佳新秀。自此，傳奇起步。 隨後幾年，艾弗森持續進步，而銳跑籃球鞋名氣越來越大。伴隨著艾弗森拿下常規賽MVP，銳跑有瞭與耐吉愛迪達叫板的底氣，他們的籃球陣營越來越大：傑森·特裡、傑倫·羅斯、史蒂夫·弗朗西斯、姚明、達尼洛·加裡納利甚至是後來的約翰·沃爾。這個老牌的健身品牌能夠在籃球領域如此成功，離不開艾弗森的影響力。 03-04賽季，艾弗森因傷缺席大半個賽季，但一復出就帶著全新的簽名鞋而來。但76人再也沒能回到總決賽舞臺。Answer系列也因為缺乏創新的設計和緩震系統而備受詬病。此後，艾弗森代表美國隊參加奧運會，自己也在05年第2次拿下全明星MVP，Answer和Question系列也在交替出產，但一直都處於不溫不火的狀態。直到Answer 9的發佈，全新的Pump2.0充氣系統讓銳跑有瞭重新與耐吉扳手腕的資本，但Pump系統最大的問題就在於耐用性太差，在延續瞭兩代簽名鞋後，銳跑就取消瞭這項科技。此後，艾弗森經歷瞭多次轉會，而簽名鞋系列也越來越低調。 13年，為瞭紀念艾弗森退役，銳跑推出reebok台灣 Q96，這款鞋的靈感來自於Question 1，這是Q系列的開端，但不是A系列的結尾；14年，銳跑時隔5年推出Answer 14，艾弗森在退役後還能擁有自己的簽名鞋，足以見得他對銳跑的重要性。有多少恨他就有多少人愛他，這就是艾弗森，他是問題，卻又是答案。 |
2019年4月15日 星期一
18年愛與恨！他是銳跑的問題，卻又是銳跑的答案
2019年4月11日 星期四
勞力士全新 3235機芯深度解析
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rolex cellini blue和勞力士研制的新一代3235型機芯，展現超卓的精密時計水平。勞力士在組裝錶殼後，再次為這枚瑞士天文臺認證精密時計（COSC）進行測試，確保其精確度符合rolex cellini blue price和勞力士的標準，高出瑞士天文臺認證時計的兩倍。腕錶經組裝後，會以勞力士專門研究的方法和高科技設備對腕錶進行最終精準度檢測。此新款自動上鏈機械機芯堪為制錶工藝的巔峰之作。 新一代勞力士3235型機芯 此新一代機械機芯擁有14項專利，不僅在精準可靠、動力儲備、抗震防磁等方面均有所提升，更令調校腕錶更簡便。 新一代勞力士機芯 3235型機芯比瑞士天文臺認證精密時計的日常佩戴標準更精準兩倍其動力儲備延長至三天（約70小時）。因此，在周末期間無需重新上鏈便能一直運行機芯可抵禦遠高於日常生活所需的磁力機芯的整體結構與各個獨立組件有所改良，使其抗震力得以提升，蠻更為可靠調校過程更完善便捷，使自動上鏈更快更有效率，調校轉軸的位置容易感應，日歷校正不受時間限制 十四項專利 這款自動上鏈機械機芯，全由勞力士研發制造，堪為嶄新制錶技術的傑作。此機芯不僅取得14項專利，更結合多個創新技術方案，包括組件設計，以及融入新技術的制作過程，均打破現行的生產限制。經重新設計改良的機芯零件多達90%，例如產生和儲存動力的裝置、確保腕錶精準的調節裝置、齒輪組和擒縱系統。勞力士重要的Chronergy創新專利技術則大大改善瞭擒縱系統，為擺輪提供穩定振動的所需動力。 頂級天文臺精密時計認證 勞力士以獨傢方式模擬佩戴腕錶的實際情況，以較貼近真實生活狀況測試腕錶的精確。此認證測試均以勞力士專門研發的頂尖儀器進行。這一系列的全自動測試，亦會檢測所有勞力士腕錶在防水、自動上鏈及動力儲備的性能。綠色印章是頂級天文臺精密時計的象征，每枚勞力士腕錶均附上此印章。 3235型機芯的主要組件 創新發明 3235 型機芯的整體系統均有所提升，其中包括維持腕錶精準的遊絲擺輪組件，以及提供動力的自動上鏈組件 PARACHROM 遊絲的順磁性遊絲擺輪 勞力士末圈，抵抗地心引力全新高精密切削加工平衡擺輪，運作更穩定全新專利擺輪軸，增強防磁力 提升效率的 CHRONERGY 擒縱系統 全新幾何結構使動力效率提升 15%順磁性鎳磷組件 以 LIGA（電鑄微制造技術）高精密制造 勞力士新一代3235機芯的如下總結 更準，每天正負兩秒以內更久，有效長動力至70小時更穩，溫度變化、震動、磁場、重力變化的抵禦 日志型126333 經典腕錶的典范 日志型是經典腕錶的典范，不論是功能還是美學風格，都歷久常新。從審美角度來看，不同型號的日志型腕錶在經歷瞭歲月洗禮之後，仍然保留著最初的美學特色。因此，日志型成為容易辨識的名錶之一。 |
2019年4月8日 星期一
Nike 以圖畫解構經典鞋款 Air Force 1 傳奇地位
Footwear 球鞋
「Icon」一詞的正規定義有兩個，可分別解釋為：「備受追捧的成功人士」或「廣為人知的經典/標志/象征」，而對 Nike 來說，經典鞋款 Air Force 1 毋庸置疑正是這樣的一種存在。自 1982 年問世以來，該鞋已成為各門各類藝術傢和設計師們取之不竭的靈感來源。隨著幾十年的歲月更迭，Air Force 1 經歷多次微妙的更新，以跟緊時代、引領潮流為目標，又始終承襲其超凡卓群的獨有基因。而正是由於這種靈活可塑性，Air Force 1 儼然已成為風靡全球街頭文化的「標志」。
今番 Nike 將再次讓大眾回顧 Air Force 1 的傳奇性，透過生動的圖畫解構各個年代的 Air Force 1 故事，包括 1982 年的首次誕生、全新 Low 與 Mid 版本的推出、2001 年新增女碼與 2010 年後推出的全新質料版本。此外也紀錄瞭 1984 年 Baltimore 當地居民與當地經銷商「Color of the Month Club」俱樂部拯救 AF1 的故事，而在 2017 年正式迎接 AF1 35 周年等重大事件皆有紀錄，最終則以 2018 年全新發錶的 Nike Air Force 1 Utility 作為結尾。
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復古風潮延續！搶先預覽 adidas 全新跑鞋設計 Y
Footwear 球鞋
讓鞋迷苦等多時的 YEEZY BOOST 700 Wave Runner，仍未迎來全球大面積發售，不過爆料大神 YEEZY MAFIA 日前發佈消息錶示，adidas 將在明年 6 月推出一款名叫「YUNG-1」的全新跑鞋，從外觀上看與 Wave Runner 極為相似，犀利的鞋身輪廓也深得復古「Dad Shoe」之精髓，考慮到其售價為親民的 $130 美元，作為 YEEZY BOOST 700 的替代品再合適不過。目前 adidas 尚未透露這雙 YUNG-1 的官方消息，各位鞋迷還請留意我們的後續報道。
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#OnFeet- New Balance M1300JP2 三十周年復刻鞋款
五年才復刻一次，聽起來好像不是很長，但在現在球鞋市場蓬勃發展的現在，許多熱賣復刻鞋在少於一年之內又重新推出的操作方式絕對有所不同，身為 紐巴倫 的千系列開山鼻祖，可以說是最能體現品牌精神的單品之一，強調不論穿多久都能保持一樣腳感的千系列擁有獨特的 ENCAP 緩震系統，當年 1985 年的售價更是到瞭 130 美金，在現在非時尚類運動球鞋市場也算是高價單品，而在 1995 年的時候由日本重新提出的復刻概念冠上瞭 M1300 的名稱，搭配上瞭 Vibram 大底，塑造瞭 New Balance 的傳奇「元祖灰」配色的傳奇，這種歷久彌堅的配色，不僅好搭，更在穿著一段時間隨著使用方式後改變成另一種自我風格，不隨波逐流，忠於自我的喜好，絕對是值得每五年的等待，就跟好酒源於等待相同，最好的總是需要時間來證明，而 New Balance M1300JP2 在三十周年的時間點重新復刻，更是有瞭不同的歷史意義。
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Nike、Adidas、UA、New Balance如何搶占女性2.5萬億元的
 據今年的最新數據顯示：女性消費全球市場規模已經將近2.5萬億元！所以，女性已經成為瞭很多品牌不可忽視的市場，特別是運動品牌。現在提到健身，可能很少人會聯想到這隻是一個男性的運動，但如果時間倒回到5年前，可能很多人提到健身都會想到男性。現在女性也慢慢加入到健身的行列中，越來越多的女性不再隻追求瘦，而是在追求健康、有線條的美感。這個變化對於運動品牌來講是一個機會，這也是為什麼大多運動品牌這兩年都在開拓女性市場。Under Armour、Nike、Adidas以及new balance 996和New Balance都相繼把開始把重點放在女性市場上，雖然都是為瞭吸引女性消費者，但這4個品牌卻選擇瞭不同的營銷角度。所以，今天我們就來分析一下這4個品牌是如何搶占女性2.5萬億元消費市場的？他們選擇的營銷角度又有哪些不同之處？Under Armour-展現女性的獨立與自信Under Armour從2013年開始就確定瞭女性消費者將成為品牌全球范圍內的主力增長點。同時，Under Armour推出瞭一個線上健身比賽的campaign“ What’s Beautiful ”，它會根據你上傳的鍛煉視頻、照片對你進行專業性的指導。這次的活動更像是Under Armour在女性市場的一次試水，品牌真正大面積地打開女性運動市場是在2014年。2014年，Under Armour推出瞭一則新的Campaign——“I Will What I Want”，並第一次邀請瞭非專業運動員的吉賽爾•邦辰作為代言人。 用模特來代言一個專業運動品牌本身就存在爭議，而Under Armour也正是借用人們的爭議來作為這次Campaign的支撐點。Under Armour專門打造瞭一個互動網站，在播放吉賽爾•邦辰拍攝廣告片的同時，人們可以發錶自己的觀點，廣告中的墻上會將這些好的不好的評論都顯示出來，但吉賽爾•邦辰依然專註在自己的訓練上。Under Armour希望借此來傳達“不要在意別人的看法，遵從自己的內心，去追求自己想要的東西”的理念，這次Campaign推出後讓Under Armour的銷量增長瞭28%。今年，Under Armour再次針對女性市場推出新的Campaign——Unlike any。Under Armour從世界各地請來瞭5位運動員來拍攝這次的廣告， 美國芭蕾劇團的第一位美籍非裔首席Misty Copeland 、跆拳道黑帶，同時也是“美國勇者挑戰“中第一位沖入決賽賽場的女性Jessie Graff、長跑運動員Alison Désir、奧林匹克短跑金牌獲獎者Natasha Hastings和中國國傢跆拳道運動員與影視演員張藍心。Under Armour還特別說瞭“是運動員，不是女性運動員”。 這個Campaign的idea來源於去年八月的裡約奧運會，Droga5的 Under Armour組發現每一次有女性運動員贏得比賽時，人們都會把她們和男性運動員比較一下。所以他們就想如何能改變人們對女性運動員的固有思維，為什麼當一位女性做的很出色的時候要和那些出色男性相比？為什麼我們不能把性別從思維中刪去？Under Armour這次選用詩歌的形式來寫文案，用詩歌來描繪一個個美麗的故事，也用詩歌把她們放到一個她們應在的高度，傳達“你的成功不應該被拿來比較，你是獨一無二的”的理念，同時鼓勵女性跳脫出自己以往的形象，勇敢做自己。對於運動品牌來說，去講女性運動員如何努力、如何訓練的太多瞭，但Under Armour希望這次的Campaign是針對每一位女性，而不是運動員而已。Adidas-姐妹營銷抓住中國市場同樣是2013年，Adidas也宣佈進入女性市場，為此，Adidas推出瞭“All in for my girls”campaign，為瞭喚醒女性的運動精神，傳達“Adidas的運動服裝不僅適合運動中，也可以在運動後穿著”的理念，在廣告中也特別展現瞭女性的運動之美以及運動女性的自信陽光的形象，錶達女性與男性一樣堅強的形象。和國際策略不同的是，Adidas在中國並沒有把重點放在展現女性運動之美這一方面，而是采取瞭“姐妹營銷”的策略。其實大多數中國女生在校期間會參與體育運動，但是工作以後，她們的參與度就立即降低瞭。媒體公司凱絡媒體的研究錶明，在2012年，15~24歲的中國女性中隻有3%會去健身房。多數女生寧願購物、唱歌、吃甜品，也不願意運動。所以，對於中國女生來說，運動意味著“最美好的時光，跟我喜歡的人在一起做我喜歡的事”。對於她們來說，運動不是競技，而是一種與朋友互動增進感情的方式。campaign還請來瞭田馥甄以及跑步、跑酷和街舞團的女生，廣告展現瞭女生們在一起運動時所擁有的快樂，友誼以及酷感。 2015年，Adidas以“I'm Here to Create”為主題，並用名人自拍的方式開啟瞭新一年的全球女性營銷Campaign 。在國外，Adidas選用代言人從專業運動和業餘運動兩方面切入，而兩者與產品都有著高度契合的屬性，更多的詮釋瞭品牌要傳遞的理念。通過讓代言人真實地錶現出她們享受生活的一面，以暗示廣大女性同胞，不論是專業出身，還是完全業餘，Adidas都鼓勵你建立起熱愛運動、樂於分享的生活方式，並能在運動中釋放自我，應對挑戰。在國內，同樣是延續“I'm Here to Create”全球策略，找來瞭新生代元氣女神張鈞甯、世界級網壇新星徐詩霖、國際田徑競走冠軍劉虹、中國女排運動員等眾多屢創人生新體驗的女性一起，分享她們在運動中如何實現自我蛻變的故事。掃碼觀看視頻今年2月，Adidas再次推出“Unleash Your Creativity（釋放你的創造力）”的全新女性營銷campaign。這次的活動延續瞭“I'm Here to Create”的理念，把重點放在“打破常規”、“突破自己”上。並邀請瞭時尚、體育屆的15位女性來講述她們“重新定義自我”的故事。掃碼觀看視頻 New Balance-把重點放在產品上2015年，New Balance也註意到瞭女性市場在運動品牌營銷戰場中的重要作用，和以上三個品牌的做法不同，New Balance把重點放在瞭產品設計上，上線瞭一系列女子運動新品，New Balance這一系列產品的目標消費者是24 到 34歲的女性。除瞭功能性外，這一系列產品更註重瞭外錶的美觀，比如他們沒有在產品上印上巨大的 Logo。今年，New Balance在中國請來瞭Papi醬拍攝瞭一則視頻廣告，在廣告推出之前，微博上一個“Papi醬跑瞭”的話題就首先引起瞭很多網友的關註。New Balance也把目標消費者放在年輕的白領身上。廣告中，Papi醬講述瞭自己的奮鬥經歷，“不用為瞭天亮去跑，跑下去，天自己會亮”這句文案也錶現瞭New Balance想傳遞給女性的價值觀——努力總會有回報。掃碼觀看視頻總結：對於運動品牌來說，女性市場在最近兩年無疑有著巨大的潛力。針對女性市場，不同運動品牌也有著自己的策略。Under Armor主要針對全球市場推出女性營銷策略，對於大多數國外女性來說，她們更註重健康美，希望展現自己的獨立與自信，而作為一個相對較專業的運動品牌來說，Under Armor也選擇瞭一些在舞蹈、體育方面的專業女性。而Adidas把重點更多地放在女性自信陽光的形象，鼓勵女性將運動作為自己的生活方式。特別是在中國，Adidas根據中國市場推出瞭“姐妹營銷”，這和中國女性喜歡結伴有關，鼓勵女性和自己的朋友一起去運動，讓運動成為一種與朋友互動增進感情的方式。Nike把營銷的視角放在瞭普通人身上，從普通女性的角度講述日常運動中的體驗。告訴女性消費者，無論你從事什麼職業，運動都可以是你的一種讓自己變得更好的生活方式。同時，Nike還把營銷的重點放在瞭活動上，用Nike+ Running和Nike+ Training Club的兩大應用平臺，及Nike Women 的社交平臺同時打通女性市場。New Balance由於進入女性市場較晚，很多女性已經開始運動，喜歡上運動，也瞭解到運動帶給自己狀態的改變。所以New Balance直接從產品下手，通過增加新的女性產品線來直接吸引女性消費者。——END——微信公眾號：大創意，作者：大創創。市場部網——領先的市場人職業服務平臺，工作好幫手，職業助推器。關註市場部網微信公眾號：市場部網（ID:scbw2006），每日收市場資訊、營銷幹貨，與百萬市場人每日進步一點點。 |
2019年4月2日 星期二
New Balance 1500 三十歲瞭！周年紀念款系列發售！
 New Balance 的 1500 鞋款，一直都是許多跑友心中的經典，近日，該鞋款迎來瞭三十周年的紀念日。為瞭紀念1500三十周年，New Balance 也是費盡心思，特別打造瞭 1500 周年紀念系列。系列中的 1500 鞋款以深藍色鞋面搭配灰白色細節，沉穩大氣。 此外，該紀念系列中還包含一款 1530 運動鞋。1530 的色調與 1500 相對比，以米白色鞋面搭配深藍色細節，同時使用瞭 RevLite 鞋底，帶來更輕盈的上腳體驗。 據悉，New Balance 1500 三十周年紀念款球鞋將於 3 月 2 日在指定零售店發售。不知道大傢看中瞭哪一款呢？ |